Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, в самом начале своего пути получают по загадочному чемодану. Внутри одного из них скрывается невероятный приз – десять миллионов рублей, которые могут кардинально изменить жизнь обладателя. Остальные одиннадцать чемоданов, однако, таят в себе не менее важные, но куда более тревожные секреты. Десять из них оказываются совершенно пустыми, что само по себе становится разочарованием для их владельцев, но настоящая опасность кроется в последнем, одиннадцатом чемодане. Именно в нём спрятана так называемая чёрная метка – особый знак, который автоматически отправляет своего обладателя домой, лишая его шанса на победу и заветные деньги. Этот момент становится отправной точкой для напряжённой борьбы, где каждый участник пытается не только сохранить свой чемодан, но и разгадать, у кого же находится заветный куш, а кому угрожает немедленное исключение.
Сюжет развивается вокруг постоянного психологического напряжения, которое испытывают герои, зная, что среди них есть как счастливчик с деньгами, так и неудачник с чёрной меткой. Участники вынуждены вступать в сложные альянсы, идти на хитрости и обман, пытаясь выяснить содержимое чужих чемоданов, при этом тщательно скрывая информацию о своём. Постепенно шоу превращается в изощрённую игру, где доверие становится роскошью, а каждый шаг может привести к разоблачению или, наоборот, к сохранению тайны. Неожиданные повороты, взаимные подозрения и стратегические манёвры наполняют каждый эпизод, держа зрителей в ожидании развязки. Финалом же становится момент, когда все чемоданы наконец раскрываются, определяя судьбу каждого участника – кто уйдёт с огромным выигрышем, а кто покинет проект, так и не реализовав свой шанс.